企业简介：
珀莱雅，一个始于中国、面向全球的国际化化妆品品牌。自2003年成立以来，珀莱雅专注于肌肤新生科技的探索，秉承着年轻与前沿科技的品牌核心，致力于提供科学、安全、高效的护肤解决方案。作为“国货之光”的代表之一，珀莱雅在创新科技护肤技术和优质原料的选择上，始终保持着行业领先地位。
研究背景：
随着市场竞争的日趋激烈和消费者需求的不断变化，珀莱雅需要深入了解消费者对品牌的整体评价，以及其产品在面霜和精华两大品类中的表现。调研的核心目的是通过收集消费者反馈，分析品牌认知度、独特性和满意度，从而构建品牌力模型并解读品牌的溢价力，进一步指导品牌的市场策略和产品创新。
研究概述：
2024年2月，策点调研受珀莱雅公司委托，通过对18至40岁之间、过去半年内购买过美妆产品的女性消费者进行调研。调研方法包括定性访谈和定量问卷调查，研究将重点关注消费者对珀莱雅及竞品在科技力、年轻感、高端感方面的感知，分析驱动品牌增长的关键指标，并提出与消费者进行更有效沟通的策略建议。
预期结果：
此次调研预计将为珀莱雅提供深入的市场洞察，帮助品牌更好地理解消费者需求和品牌定位，同时辨识出潜在的增长机会。通过对比分析和建模，珀莱雅将能够调整其市场策略，优化产品线，进而在竞争激烈的美妆市场中保持领先地位，并为珀莱雅提供全面、客观的分析报告。
珀莱雅，一个始于中国、面向全球的国际化化妆品品牌。自2003年成立以来，珀莱雅专注于肌肤新生科技的探索，秉承着年轻与前沿科技的品牌核心，致力于提供科学、安全、高效的护肤解决方案。作为“国货之光”的代表之一，珀莱雅在创新科技护肤技术和优质原料的选择上，始终保持着行业领先地位。
研究背景：
随着市场竞争的日趋激烈和消费者需求的不断变化，珀莱雅需要深入了解消费者对品牌的整体评价，以及其产品在面霜和精华两大品类中的表现。调研的核心目的是通过收集消费者反馈，分析品牌认知度、独特性和满意度，从而构建品牌力模型并解读品牌的溢价力，进一步指导品牌的市场策略和产品创新。
研究概述：
2024年2月，策点调研受珀莱雅公司委托，通过对18至40岁之间、过去半年内购买过美妆产品的女性消费者进行调研。调研方法包括定性访谈和定量问卷调查，研究将重点关注消费者对珀莱雅及竞品在科技力、年轻感、高端感方面的感知，分析驱动品牌增长的关键指标，并提出与消费者进行更有效沟通的策略建议。
预期结果：
此次调研预计将为珀莱雅提供深入的市场洞察，帮助品牌更好地理解消费者需求和品牌定位，同时辨识出潜在的增长机会。通过对比分析和建模，珀莱雅将能够调整其市场策略，优化产品线，进而在竞争激烈的美妆市场中保持领先地位，并为珀莱雅提供全面、客观的分析报告。