企业简介
上海山亦白律师事务所成立于2024年10月，是经上海市司法局批准设立的普通合伙制律师事务所，主管司法行政机关为上海市嘉定区司法局。事务所同时具备律师执业与专利代理相关资质，能够围绕企业经营、知识产权保护及争议解决等需求提供专业法律服务。本项目聚焦餐饮品牌标识识别与消费者来源判断，通过引入第三方市场调查，为商标争议分析及相关法律服务提供消费者认知层面的数据支持。
研究背景
在餐饮消费场景中，普通消费者通常会结合品牌名称、字体形态、门店招牌、Logo设计、空间风格和菜系信息等视觉要素判断餐厅的品牌来源，而不会像专业人员一样逐项比较商标构成。当两个云南菜餐饮品牌在标识呈现和门店展示方面具有一定相似特征时，消费者能否准确识别其为不同品牌，以及是否可能误认为两个门店属于同一家餐厅，成为评估品牌混淆和来源误认可能性的重要问题。为获得更加客观、可统计的公众认知证据，上海山亦白律师事务所引入第三方调查机构，对消费者在真实餐饮选择情境下的直观判断进行专项研究。
研究内容
2026年6月，策点调研受上海山亦白律师事务所委托，在上海开展餐饮商标混淆度调查，采用线上测试与线下消费者访问相结合的方式，面向近期具有外出就餐经历且非餐饮行业从业者的一般社会公众进行调研。项目通过统一的电子问卷和视觉展示材料，引导受访者分别观察两个云南菜餐饮品牌的文字标识、餐厅Logo及门店展示图，了解消费者能否区分其为不同餐饮品牌，以及在实际选择餐厅时是否会认为相关门店属于同一家餐厅或具有相同品牌来源。正式调查采用公共场所随机拦截方式开展，并通过公证人员现场监督、问卷全程录音、定位信息记录、统一题目顺序、受访者独立作答确认及异常数据复核等措施控制调查质量，使消费者的品牌区分、混淆倾向及来源判断结果具备真实性、独立性和可追溯性。
预期成果
项目预期形成一套客观反映普通消费者对相关餐饮品牌标识及门店来源认知的第三方调查成果，清晰呈现消费者对两个品牌的区分能力、混淆判断倾向及来源误认可能性，并分析品牌名称、字体设计、门店招牌和整体视觉呈现对消费者判断产生的综合影响。研究将沉淀调查执行文件、原始数据、过程记录、公证材料及商标混淆度分析报告，为后续商标争议论证、案件材料整理和知识产权法律服务提供市场调查层面的辅助依据，增强相关事实分析的客观性和可说明性。
