什么叫李奥·贝纳的固有刺激法?
什么是李奥贝纳的固有刺激法? 固有刺激法是由李奥贝纳提出的。固有刺激法也称与生俱来的戏剧性,广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的原......
2014-10-101184-
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什么叫波士顿矩阵
由波士顿咨询集团(BostonConsultingGroup)在1970年提出的波特福洛分析矩阵(PortfolioAnalysisMatrix)理论，也叫市场成长率/相对市场份额矩阵。 该理论方法是把一个企业中的所有产品(或服务)，根......
2014-10-071485 -
什么叫事件营销
指企业整合自身的资源，通过策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。也叫活动营销。 事件营销有......
2014-10-071690 -
什么叫投射研究
投射研究是指应用投射技术的市场调研。 在市场调研中运用投射技术的机会越来越多,调研人员通过各种非结构化的、间接的询问方式,激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感,了解他们对某......
2014-10-051390 -
什么叫广告监测
广告监测，又称竞争品牌广告监测，是企业为了有效地跟踪竞争对手，实施竞争战略的信息研究工作，通过对公开媒体中广告播发的监测，了解竞争对手的营销组合策略。广告监测一般涉及报刊，电视，互......
2014-10-051902 -
什么叫样本容量
样本容量又称样本数。指一个样本的必要抽样单位数目。在组织抽样调查时,抽样误差的大小直接影响样本指标代表性的大小,而必要的样本单位数目是保证抽样误差不超过某一给定范围的重要因素之一。因......
2014-10-051937 -
如何进行区域市场调研(以白酒为例)
营销战就如同军事战，任何一位军事战将或营销战将，都必须依托系统、实效、灵活的作战方案，以确保在战役中稳操胜券。 但是，有些营销战将在制定区域市场攻占策略的时候，往往会因为他们所掌握......
2014-08-261266 -
员工满意度的调研内容
1 ）薪酬福利： 薪酬策略 薪酬模式 薪酬总体水平 薪酬结构 付薪方式 调薪主要依据 薪酬的内部合理性 薪酬的外部竞争性 奖金支付 福利的实用性 福利结构 福利的可选择性 2 ）晋升激励机制与发展......
2014-08-231057 -
如何撰写高水平的研究报告
在一般的意义上咨询和市场研究既有很大的关联性也有着严格的区别。但是在国内的市场环境下越来越多的企业把咨询和市场研究混淆起来。客户希望市场研究的报告不只是发现问题也希望能提出解决问题......
2014-08-22930 -
市场调研的商业玄机
也许企业有好的产品,但它首先要确保有一个市场,这势必要捕捉到消费者的所想及其购买力。 也许企业在市场中发现了一个迫切需要提供的服务,必须确定的是该市场是否真的是具有潜力的服务市......
2014-08-211979 -
市场研究方法之回归分析
回归分析 回归分析（regressionanalysis)是确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。运用十分广泛，回归分析按照涉及的自变量的多少，可分为一元回归分析和多元回归分析......
2014-08-192011 -
市场研究方法之因子分析
因子分析 研究从变量群中提取共性因子的统计技术。最早由英国心理学家C.E.斯皮尔曼提出。他发现学生的各科成绩之间存在着一定的相关性，一科成绩好的学生，往往其他各科成绩也比较好，从而推想......
2014-08-191622 -
市场研究方法之联合分析
联合分析的基本原理与步骤 联合分析是通过假定产品具有某些特征，对现实产品进行模拟，然后让消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价，并采用数理统计方法将这些特性与特征水平的效用分离......
2014-08-191582 -
市场研究方法之聚类分析
什么是聚类分析 聚类分析指将物理或抽象对象的集合分组成为由类似的对象组成的多个类的分析过程。它是一种重要的人类行为。 聚类与分类的不同在于，聚类所要求划分的类是未知的。 聚类是将数据......
2014-08-191708 -
市场研究方法之结构方程式
结构方程式模型假定在一组潜在变量中存在因果关系，这些潜在变量可以分别用一组可观测的变量表示。假设的模型通常包括某个基本线性回归模型和很多观测变量，而这个基本的线性回归模型应该是一组......
2014-08-191521 -
销售数据如何设计分析模型
销售数据分析的重要性已无需赘言，只有通过对销售数据的准确分析我们才有可能真正找准数据变动（增长或下滑）的根本原因，营销专家刘杰称之为动因。找准了动因也就发现了真正的问题所在，解决问......
2014-08-13156 -
市场进入研究如何在产品的各个阶段运用
前面对用户研究的分类、概念、适用范围进行了归纳总结。本文则会从移动通信和互联网产品生命周期为主线，给出适合于产品生命周期各阶段的用户研究方法。 第一阶段：产品策略研究阶段。这一阶段......
2014-08-10616 -
问卷调查的后期整理工作
在调查中，从前期准备工作到正式执行，再到最后的数据处理中，中间存在问卷回收整理这一步骤，其实这一步骤也是非常重要的环节，通常的做法是包含下列程序： 1、初步检查问卷 2、对于空白问卷、......
2014-08-101459 -
市场调研中如何处理数据缺失值
（一）个案剔除法(ListwiseDeletion) 最常见、最简单的处理缺失数据的方法是用个案剔除法(listwisedeletion)，也是很多统计软件（如SPSS和SAS）默认的缺失值处理方法。在这种方法中如果任何一个......
2014-08-09887 -
市场调研如何进行有效抽样
在市场研究中，常常有客户和研究者询问：要掌握市场总体情况，到底需要多少样本量？，或者说我要求调查精度达到95%，需要多少样本量？。要解决这个问题，需要考虑的因素是多方面的：研究的对象......
2014-08-09921